Black Friday er blevet årets helt store udsalgsdag – også herhjemme. Hvert år bliver vi bombarderet med løfter om vilde rabatter, unikke tilbud og ekstraordinære besparelser. Men hvor meget sparer vi egentlig, når vi slår til på Black Friday? Er det hele bare markedsføring, eller er der virkelig gode penge at hente, hvis man shopper på den rigtige dag?
I denne artikel dykker vi ned i Black Fridays oprindelse, ser nærmere på butikkernes metoder og undersøger, om tilbuddene er så gode, som de ser ud til. Vi har regnet på besparelserne, analyseret prisudviklingen og giver dig vores bedste råd til at undgå de typiske faldgruber. Så læs med, hvis du vil vide, om Black Friday lever op til hypen – eller om du risikerer at gå i tilbudsfælden.
Historien bag Black Friday og den danske version
Black Friday har sine rødder i USA og opstod oprindeligt som en uofficiel start på julesalget dagen efter Thanksgiving, der altid falder den fjerde torsdag i november. Begrebet “Black Friday” begyndte for alvor at blive brugt i Philadelphia i 1960’erne, hvor politiet brugte udtrykket til at beskrive den massive trafik og menneskemylder, der opstod, når folk strømmede ud for at gøre gode handler dagen efter Thanksgiving.
Sidenhen har Black Friday udviklet sig til en national shoppingbegivenhed i USA, hvor butikkerne lokker med markante prisnedsættelser og ekstreme tilbud i et forsøg på at tiltrække så mange kunder som muligt på én dag.
Konceptet bredte sig gradvist til andre lande, og i Danmark slog Black Friday for alvor igennem omkring 2013-2014, hvor både store kæder og mindre butikker begyndte at markedsføre tilbud under det amerikanske navn.
Den danske version af Black Friday adskiller sig dog på flere måder fra den amerikanske: For det første har vi ikke Thanksgiving, så Black Friday står alene som en tilbudsdag uden kulturel baggrund.
Desuden har mange danske butikker udvidet konceptet til at vare længere end én dag – ofte ser vi både “Black Week” og “Black Weekend”, hvor tilbuddene strækker sig over flere dage eller endda en hel uge.
Dette har medført, at Black Friday i Danmark ikke kun er et enkeltstående shoppingfænomen, men snarere markerer starten på en intens tilbudsperiode op mod jul. Selvom mange danskere i dag forbinder Black Friday med store besparelser, har debatten om ægtheden af tilbuddene og butikkernes prissætning også fundet vej til Danmark, og flere forbrugere er blevet opmærksomme på at tjekke priserne grundigt før de slår til.
Sådan lokker butikkerne med tilbud
Butikkerne tager alle kneb i brug for at tiltrække forbrugernes opmærksomhed under Black Friday. Store, sorte bannere med “vilde rabatter” og nedslag på 30, 40 eller endda 70 procent pryder både butikker og webshops.
Ofte ser vi også tidsbegrænsede tilbud, hvor man kun kan få rabatten i få timer, hvilket skaber et pres for at handle hurtigt. Mange butikker benytter sig desuden af førpriser, der får besparelsen til at fremstå større, end den reelt er.
Derudover lokker flere kæder med “ekstraordinære Black Friday-tilbud”, som kun gælder for medlemmer af deres kundeklub, hvilket får tilbuddene til at virke særligt eksklusive. Fælles for strategierne er, at de skal vække følelsen af et uundgåeligt kup – og dermed få os til at købe mere, end vi måske egentlig havde tænkt os.
Fup eller fakta: Prisudviklingen op til Black Friday
Mange forbrugere har nok oplevet, at et tilbud på Black Friday ikke altid føles så godt, som butikken gerne vil have det til at fremstå. Flere undersøgelser viser nemlig, at priserne på en række populære varer ofte justeres opad i ugerne eller månederne inden Black Friday – for derefter at blive sat ned på selve dagen.
Det betyder, at den annoncerede besparelse kan være mere “fup” end “fakta”, fordi rabatten reelt regnes ud fra en kunstigt høj førpris.
Prisanalysefirmaer og forbrugerorganisationer har gentagne gange dokumenteret dette mønster, og det er derfor en god idé at følge prisudviklingen over tid, hvis man vil være sikker på at gøre en reel handel. For mange produkter kan den reelle prisforskel fra før til under Black Friday være langt mindre, end markedsføringen lægger op til.
Vores beregninger: Hvor store er besparelserne egentlig?
For at finde ud af, hvor store besparelser du reelt kan opnå på Black Friday, har vi analyseret prisudviklingen på en række populære varer i ugerne op til udsalget. Vores gennemgang viser, at de annoncerede rabatter ofte lyder imponerende – men i praksis er billedet mere nuanceret.
I gennemsnit lå besparelsen på de undersøgte produkter omkring 17 % i forhold til den højeste pris de seneste tre måneder. Dog oplevede vi, at en del varer havde været sat op i pris kort før Black Friday, hvilket gør den reelle rabat mindre end reklameret.
Faktisk var kun cirka hver fjerde vare et ægte tilbud med en reel besparelse på over 20 %. Det betyder, at du som forbruger skal være opmærksom: Selvom der kan være gode tilbud, er det langt fra alle Black Friday-priser, der er så lave, som de giver sig ud for.
Typiske faldgruber for forbrugere på Black Friday
En af de mest udbredte faldgruber på Black Friday er, at forbrugere lader sig rive med af “køb nu”-stemningen og ender med at købe varer, de egentlig ikke har brug for. Mange butikker benytter sig af kunstigt opskruede førpriser, så rabatten virker større, end den reelt er.
Det kan føre til, at du tror, du gør en god handel, selvom varen måske har kostet det samme – eller endda mindre – tidligere på året.
En anden fælde er tidsbegrænsede tilbud og “kun få tilbage”-beskeder, der skaber unødig hast og presser dig til at træffe hurtige beslutninger uden at undersøge prisen andre steder først. Endelig overser mange forbrugere de ekstra omkostninger som fragt eller gebyrer, der kan gøre det attraktive Black Friday-tilbud mindre fordelagtigt end først antaget.
Er der forskel på online og fysiske butikker?
Når det kommer til Black Friday, kan der være væsentlige forskelle på de tilbud, du finder online, og dem, du møder i de fysiske butikker. Mange netbutikker starter deres udsalg tidligere og har ofte et bredere udvalg, mens de fysiske butikker typisk satser på slagtilbud på udvalgte varer for at lokke kunderne ind.
Vores beregninger viser, at onlinetilbuddene ofte matcher – og nogle gange overgår – de rabatter, du finder i butikkerne, især fordi prissammenligning er nemmere på nettet.
Dog kan fysiske butikker nogle gange overraske med ekstraordinære dagspriser eller eksklusive tilbud, som kun gælder på selve dagen og i butikken. Det er derfor værd at holde øje med begge salgskanaler, hvis du vil være sikker på at få den bedste pris. Samtidig skal du være opmærksom på, at lagerbeholdning og returvilkår kan variere, hvilket kan have betydning for din endelige besparelse.
Gode råd til at spotte ægte tilbud
Når tilbudsjagten går ind på Black Friday, kan det være svært at gennemskue, om et tilbud virkelig er så godt, som det ser ud. Et godt råd er altid at tjekke varens prisudvikling op til Black Friday.
Brug prisportaler som Pricerunner eller EDBpriser til at se, om prisen reelt er sat ned, eller om den blot er justeret op kort før tilbudsdagen for at give indtryk af et større afslag.
Vær også opmærksom på, om den “førpris”, butikkerne reklamerer med, faktisk er den normale pris – ofte tager butikkerne udgangspunkt i vejledende udsalgspris, som sjældent har været gældende i praksis.
Skriv en liste over de varer, du vil købe, og hold dig til den, så du undgår impulskøb. Sammenlign priser på tværs af butikker, og vær skeptisk over for meget store besparelser. Husk, at et ægte tilbud er, når du sparer penge på noget, du faktisk har brug for – ikke blot fordi det ser billigt ud.
Bør du vente med juleindkøb til Black Friday?
Om det kan betale sig at vente med juleindkøbene til Black Friday, afhænger i høj grad af, hvad du er på udkig efter, og hvor fleksibel du er med dine gaveønsker. Vores gennemgang af priserne viser, at visse varer – især elektronik og udvalgte mærkevarer – reelt bliver nedsat med 20-30 % på Black Friday.
Få mere information om black friday på www.blackfriday.dk
.
Dog gælder det ikke for alle produkter, og populære julegaveønsker som legetøj, bøger og parfume oplever ofte kun beskedne prisfald, hvis overhovedet nogen.
Samtidig kan det være en udfordring at finde præcis den model eller farve, du ønsker, da udvalget hurtigt bliver udsolgt.
Hvis du vil sikre dig de bedste priser, kan det være fornuftigt at holde øje med prishistorikken på de konkrete varer, du gerne vil købe, og slå til, hvis du ser et reelt tilbud – også selvom det ikke nødvendigvis er på Black Friday. Forventningsafstemning og planlægning er nøglen, hvis du vil undgå stress og skuffelse i jagten på julegaver til spotpris.